日前,网易旗下首款区块链产品网易星球公测,值得注意的是,网易此次公测区块链项目,高调结合了旗下新推出的端游《逆水寒》,打出“宋徽宗发币”的噱头,号召用户开始“挖矿”。逆水寒是网易今年新推的一款端游,被丁磊寄予厚望。据悉,这也是网易星球首次针对大型游戏提供区块链技术服务。随着逆水寒“上链”,网易最核心的游戏业务正式拥抱区块链。今年年初,网易曾推出宠物类区块链游戏,但随后项目终止。关于此次上链,逆水寒官方表示,旨在提供一个无门槛的区块链功能,供用户了解区块链,“一来可以响应国家有关部门号召,探索区块链技术的落地应用场景,二来可以用区块链技术,维护广大玩家的游戏资产安全。”据悉,网易星球由网易金融部门开发,但游戏会是重要的应用战场。目前来看,网易游戏确实需要在出海、VR、二次元等之外,再给自己多一个选项了。三月中旬以来,网易市值蒸发177亿美元;二季度,网易游戏净利润勉强扭转上季度下滑趋势,但营收依然乏力。在阴阳师数据衰退之后,网易一直在培育能够与腾讯抗衡的爆款,目前虽然《荒野行动》《第五人格》等关键品类的货币化继续开展,但热度正在透支,SensorTower等监测数据显示,7月荒野行动海外变现已经疲软。相比之下,《逆水寒》作为网易近期的所谓“旗舰级”端游,随后的用户反向颇为不错:6月底内测起开始,逆水寒官博关注人数在一周内猛增到32万,微博话题高达1.5亿,百度搜索指数一度超过LOL和绝地求生,目前王思聪等游戏圈名人都被这款游戏圈粉。今年中报会议上丁磊强调,端游和手游在网易有同等重要定位,此次拿《逆水寒》这样的端游大作上链,显然表明网易公司层面和游戏部门都对区块链持较高预期,也能以较低成本提升这款产品的数据。区块链研究者袁煜明等在评价《逆水寒》区块链项目时指出,利用区块链技术可以增加游戏的可信度,增加玩家的黏性,并增加宣传噱头,带动流量,玩家的用户体验也可以得到提升。区块链与游戏的结合,也给网易杂乱松散的产品线一个整合的机会。随着游戏市场进入存量时代,各大厂商转向精细化运营,充分激活庞大的老用户群,正是其中关键一环,网易的算盘正在于此,“哪怕上一款游戏不再热门,玩家依然可以携带自己游戏中拥有的伏羲通宝,前往下一款游戏中,兑换到等值的游戏资产。从而实现了玩家在游戏中所有投入的终极保值。”逆水寒项目组介绍到。据网易透露,未来包括网易雷火旗下的所有游戏都可能“上链”,探索跨游戏的资产转移。风险中上马,网易求生欲满满必须看到,网易游戏在此时高调上链,必然牵动区块链诈骗和用户隐私两大敏感话题。此前,区块链一端的币圈,被贴上割韭菜标签,舆论风声鹤唳;在被李彦宏的不当言论引爆后,用户隐私也容易成为大互联网公司的烫手山芋。“目前这个时机,以网易的体量来看,宣布区块链项目上线,有点敏感”。区块链游戏资深人士Chris在接受数娱梦工厂采访时表示。近日也是网易公司祸不单行的敏感点,在9月10日丁磊的教师感言刷屏之后,9月11日网易财经频道突然宣布即日下线整改,网易媒体业务遭遇重挫,此外网易近期还踩雷P2P,媒体报道出现严重逾期的惠人贷被网易持股20%。网易星球项目上线后,网易股价继续下跌,周二收盘下跌2.57%。此外,也有投资人质疑,除了改善交易性,区块链对游戏的玩法创新非常有限。“区块链也能够一定程度提升游戏的可玩度,但主要还是局限于改善交易性,但对于剧情、人设、道具等关键玩法要素的提升没有价值。”一位游戏开发者分析。此前,网易游戏市场副总裁吴鑫鑫曾强调,未来游戏厂商最大的挑战是要有真正好玩的游戏,但目前来看,爆款产生的概率越来越低,声明周期越来越短,特别是市场和政策双重夹击下,股价市值双杀,游企的焦虑感进一步加深。此时加速上马区块链的网易,也成为中国游戏企业自救的一个缩影。上半年以来,第九城市和恺英等两家A股游企已高调投资区块链项目,蓝港游戏创始人、狂热的区块链发烧友王峰,则更为人们熟知。“其他低调进入区块链的游戏公司应该更多”,一位行业人士表示。区块链+社交?
想法很美,现实很残酷上半年推出社交产品“网易大神”,被认为是游戏业绩下滑之下,网易的一次困兽之斗。目前丁磊本人和网易内部高管都在不遗余力推这款产品。就在9月10日,“网易丁磊”在其大神号上放出《荒野行动Plus》最后一批激活码,并宣布《荒野行动Plus》将于9月14日开启其全面不限号测试,随后网易副总裁转发。随着网易星球公测和逆水寒上链,有部分投资者猜想,区块链和社交,是否网易游戏自救的两个秘密武器?从大环境看,新游戏数量限额,审批流程无限推迟,而部分游戏题材又不能碰。这些都迫使网易重新重视过去的产品运营经验,如《梦幻西游》。在存量时代,区块链将帮助网易更深地开拓用户价值,而这些用户首先来自于网易此前积累的庞大用户群。在网易目前的营收体系里,游戏依然占比近62%,严选、考拉等电商业务虽然有可能“再造一个网易”,但短期内不会盈利,因此,游戏不仅将继续支撑网易的业务增长,还将网易其他业务提供庞大可靠的用户群,包括电商、网易新闻、云音乐、公开课等。网易给出的截止2018年8月底的数据显示,网易星球已完成超过1.6亿的交易总量,据悉,网易星球在黑钻价值体系的基础上,将原有原力任务进行升级,划分为五大数据系统,包括电商、金融、游戏、娱乐和健康,渗透个人生活的主要场景。“基于区块链技术,个人的时间与注意力将不再被忽视,它们都会成为可量化的资源。网易星球希望利用区块链技术进行探索,将个人产生的数据价值还给个人。”网易星球负责人顾费勇表示。这句话也给了外界很多遐想,随着《逆水寒》引入区块链玩法,未来网易游戏用户将加速转化为其他产品用户,这是网易区别于其他游戏公司最大的筹码,区块链这个矿,是富矿还是雷区,还要看网易游戏下一步的思路。

就在前几天,网易宣布将在其旗下游戏《逆水寒》中使用区块链技术,以改善其游戏货币不断贬值的现实。据悉《逆水寒》结合区块链技术新推出的道具叫”伏羲通宝”,可以通过游戏中的采矿活动获得。另外网易还限定每天铜钱产出量,在限定量内按参与玩家的算力高低公平分配,并且该产量每两年会减少一半,据规划《逆水寒》中最多将会产生1.63亿枚伏羲通宝。”伏羲通宝”项目是《逆水寒》开发团队携手网易星球区块链研发团队的另一新尝试,对于服务器来讲,该技术有望改善升游戏内并行交易、交叉交易的效率问题。网易区块链还同时推出了NBaaS(NetEase
Blockchain as a
Service)服务。此平台可以为其他企业提供区块链建设类服务,主要范围覆盖:区块链智能合约开发、区块链主链建设、行业定制化解决方案等方面。9月5日,网易向外宣布网易星球2.0生态体系已经进入公测阶段。该项目是网易2018年2月推出的网易星球的加强版,采用了五大数据系统为基础场景,借助区块链技术作为驱动,意在打造一个具有数据价值的的区块链生态体系。网易云星球2.0继续采用原版黑钻价值交易体系,保障了用户数据的价值。此次公测版本中,网易星球2.0还重新规划了黑钻价值体系中的布局,将原有原力任务进行细分,重新规划为五大数据模块,其中包括金融、电商、游戏、健康和娱乐等应用场景。值得一提的是本次网易云星球2.0还提出了”数据护照”概念,该技术会记录用户在系统中产生的个人行为数据,数据越具有维度,那么相应获得的数字权益也就越丰富。另外这些数据的支配使用并不是只局限于网易的系统内,用户还可以把这些数据”贩卖”给其他给数据场景方,以此实现用户个人数据用户自主支配。网易星球项目负责人顾费勇表示:”基于区块链技术,应用在平台上的个人时间与注意力不再毫无价值,它们都会成为可量化的资源。网易星球希望利用区块链技术进行探索,将个人产生的数据价值归还给个人。”

导语:面对越来越难玩的网游,玩家们开始变得麻木又浮躁。年前红极一时的吃鸡大战还历历在目,如今也传言腾讯将全面下架。想要再创造魔兽世界的奇迹怕是很难了,现代社会节奏越来越快,连游戏都变得快餐化和碎片化,游戏行业发展似乎已经触碰到天花板。在宏观市场滞涨的大背景下,资本方和投资者都变得更加谨慎,对于游戏行业而言,一场技术革命的到来迫在眉睫。而区块链游戏的面世,一下子打开了大家的思路。区块链概念的火热不再是币圈的专利,随着区块链游戏最先落地,和区块链技术日益崛起,国内游戏大厂仿佛嗅到了一线生机,纷纷迎风而上推出区块链相关游戏。但不管是以太猫等一系列的养成+交易游戏,还是前段时间的FOMO3D,生命周期都非常短。当用户的新鲜感已过去,这些游戏也就逐渐归于沉寂。如果说之前的区块链游戏都是一些不专业的区块链从业者创造出来的,网易这位互联网大鳄的入场,无疑让区块链游戏增加了很多看点。从年初的招财猫、网易星球,再到现在的逆水寒,每一款网易游戏出来都赚足了大家的眼球。逆水寒,这款号称为“网易最后一款端游”的游戏,能借着区块链的浪潮,带领网易摆脱第二梯队的尴尬,重温昔日的辉煌吗?猪厂的游戏之路丁三石最近推出的区块链游戏,好像一直在挑战我们的认知。养了七年“猪”不够过瘾,又折腾链上养“猫”。在区块链游戏面世不久后,网易几乎是在第一时间做出产品“招财猫”,不过这款游戏在内测期间便传言以失败告终。招财猫原理和最早上线的加密猫(crytokitties)游戏类似,玩家认购初代猫咪,并进行交易繁殖产生不同特性的后代,玩家可以通过售卖后代获取收益。线上的支付售卖均以以太坊结算,但国内加密货币政策情况尚未明朗,加密货币交易并不被法律所允许。试问如果无法自由的升值和变现,用户凭什么要买一只即没有实用价值,又不怎么好看的区块链猫?继第一款区块链游戏失利后,网易又迅速在第二款区块链游戏“网易星球”上找回了场子。这款宣称打造区块链生态价值共享平台的游戏,允许用户在不消耗任何设备算力和网络带宽的情况下,24小时不间断地挖矿产出代币“黑钻”,并允许在星球基地中进行黑钻交易和结算。在相当长的一段时间内,大家将“黑钻”等同于网易发行的代币,认为“黑钻”也会和其他加密货币一样疯涨。“黑钻”的收购价一度被炒到44元,但很快又出现了暴跌,加上游戏作弊和内容玩法的欠缺,“网易星球”的玩家逐渐作鸟兽散。实际上,“网易星球”并非网易的独创,游戏机制和运行逻辑基本沿袭了“布洛克城”,即是通过增加“原力”挖掘“黑钻”。“网易星球”和“布洛克城”都是基于比特币挖矿的模拟场景,但“网易星球”这个后来者,并没有在原来基础上有太多的新意。“网易”大旗热潮散去,玩家作鸟兽散几乎是定数。此外“黑钻”也一直争议不断,有不少人认为“黑钻”即是丁三石“逆ico”发行的数字货币资产。3月27日,“黑钻”竞拍功能上线,玩家积攒的“黑钻”可以在星球基地上变现实物,有人用七十个“黑钻”竞拍得到了丁三石养了七年的未央猪肉。但根据国家文化部2016年发布的《关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知》,规定网络游戏运营企业不得向用户提供网络游戏虚拟货币兑换法定货币或者实物的服务。也就是说,网易提供虚拟货币兑换实物的行为其实是不合法的,但网易星球却一直在顶风作案,并且越做越红火。丁三石一直对外宣称,我们不发币,不玩ICO。但实际上网易星球是怎么做的呢?一般项目方发币是根据“成本”给“币”定价,然后可以在平台上流通。而“黑钻”是先通过免费赠送的形式松到了用户手中,然后通过实物竞拍活动给“黑钻”锚定价格,至此“黑钻”便成为了具备支付功能的虚拟货币!8月11日,网易星球发布公告宣布启动“全民比特币”活动,平台将向星球居民发放200万“BT币”虚拟数字资产,“BT”可以兑换成“btc”,黑钻拥有越多获得的“BT”,黑钻成为网易星球交易平台发行的通证。有媒体质疑此举为变相发币,可不是发币么,这币都发到你账户上了,但是这币是免费赠送的,不涉及融资的问题,网易星球此举顶多是踩着高压线上了,并没有违法。回到今年5月,链研所记者曾前往网易总部采访网易星球负责人顾费翔,面对本所记者提出网易星球是否属于伪区块链疑问时,顾费勇表示网易星球还在内测阶段,后续将会公布项目白皮书披露项目详情,开源项目代码。但如今公测半年已过,网易星球的白皮书和代码仍不见踪影,各种关于“黑钻”争议却不断。为了把丁三石的猪肉卖出去,网易实在太拼。逆水寒,用钱呼吸的江湖招财猫折戟,网易星球沉寂。雄心满满的网易也没想到在区块链领域里会栽跟头。9月5日,不死心的网易又再次推出了区块链游戏,与以往不同的是,网易这次选择了在传统网游中内嵌区块链技术,宣布将在旗下武侠游戏《逆水寒》中上线一款由区块链技术生成的全新道具“伏羲通宝”,《逆水寒》将开启一种游戏挖矿玩法,所有平台玩家都可以参与。区块链与游戏结合,着实让很多传统网游玩家觉得非常新鲜,但其实深入了解就会发现这事情并不是那么简单。首先,我们来捋一捋“伏羲通宝”的玩法,玩家在自有庄园矿洞当中,通过在线时长和游戏行为产生不同算力,与其他玩家共同瓜分每天发放的“伏羲通宝”。可以用于购买《逆水寒》中的游戏装备、点卡、皮肤等虚拟产品。同时,“伏羲通宝”可以跨服务器流通,玩家可以通过自己钱包里面的“伏羲通宝”在别的游戏获取等价的游戏道具或物品。听起来是不是很吸引,有种拿到“伏羲通宝”,游戏界任你闯的感觉?但事实上这种臆想出来的场景真的非常非常难实现,原因整理了有以下几点。一是,跨游戏交易壁垒高。目前接触区块链的游戏公司寥寥无几,因此在未来相当长的一段时间,跨游戏交易可能仅限于网易旗下产品。再者,腾讯等游戏巨头企业也不会坐视网易自封为王,统治整个国内网游圈,那么《逆水寒》公告里说的跨服务器交易,这个跨是如何衡量的呢?二是,“伏羲通宝”价值可操控。据公告显示,“伏羲通宝”总计1.63亿枚,其中9000万枚归平台所有,剩余7300万枚供玩家开采,每天固定产出5万枚,每两年产量递减50%,直至被全部开采完。但如果按照这样的比例计算,即便所有“伏羲通宝”全部开采完毕,玩家手上的“伏羲通宝”也绝不会比平台多。甚至在相当长的一段时间内,网易都会掌握市面上90%以上的货币。拥有如此大份额的“伏羲通宝”,想要操控价值涨跌也就是网易一句话的事。这和公告中所说的“网易与每一个玩家的地位是平等的,都是一个链上的参与者”这句话是背道而驰的。即使平台后续澄清,留存的9000万枚“伏羲通宝”将用于平台活动和奖励所用,但网易还是为自己留下了拉盘砸盘的操纵杆,那么玩家们的利益何以保障?三是,中心化结算规则无法保证公平。网易星球的黑钻排名榜曾经就被一度怀疑是暗箱操控,这个问题在逆水寒中仍然没有得到解决。全部游戏环节上链的话区块链的tps以及延时无法满足游戏体验需求,而全部游戏环节中心化结算的话传统的游戏规则还是无法公开透明,没有解决游戏的公平问题。其次,区块链的强调的去中心化和分布式账本,在“伏羲通宝”中通通看不见。宣传中说所有的“伏羲通宝”都会有记录,无法被篡改,但是无法篡改的前提不是所有的参与方都能参与记录吗?但实际上逆水寒中所有的信息都是由同一家公司控制的,这又怎么实现无法篡改?如何称得上是去中心化的区块链项目?总而言之,“伏羲通宝”就是个披着区块链外衣的游戏币,将“中心化游戏”和“去中心化货币”捆绑销售,也只有网易有这个勇气。除此之外,“伏羲通宝”也缺乏“共识”来进行价值背书,中本聪禁言了四年,BTC该涨还是涨,就算明天V神消失,ETH也不会受到太大的影响。但如果网易明天倒闭了,“伏羲通宝”必将变得一文不值。网易惹了谁?熊市的冰霜血雨冻死了韭菜,但没有浇灭网易的对于区块链的热情。上月,网易公布了2018财年第二季度财务情况,利润大幅下挫,业绩不及预期,估价应声下滑。财务情况公布当天,网易股价跌幅达10.97%,市值缩水280亿值2020亿元(约合295亿美元)即使在今年美科技股集体飙升的大背景下,网易股价也难改颓势。网易重要财务指标同时期腾讯2018年第二季度财务数据也表现乏力,游戏收入占总收入的比重下降至34.19%,为2015年以来的最低值。与腾讯不同的是,网易没有直播、短视频等流量补充渠道,也不擅长手游IP的改编。游戏一直都是网易财报中最重要的部分,在很长一段时间里,网易一直稳坐中国游戏行业第二把交易,市场地位仅此于腾讯,与第二梯队三七互娱、完美游戏等公司拉开很长一段距离。区块链面临寒冬,游戏行业又何尝不是如此。从这几年网易数据断崖下滑的情况来看,网易的确遭遇了危机。实际上,网易游戏的衰退并不是一家公司的情况,而是辐射了中国游戏市场整体的颓态。不可否认的是,在传统网游逐渐衰落的关键时期,网易选择试水区块链,无疑是一次非常大胆的尝试。但从招财猫、网易星球,再到现在的逆水寒的表现来看,可能最终都不会有特别好的结果。中国电子学会区块链专家委员黄连金曾表示,最适合区块链+的企业是锦上添花类型的。即是公司业务已经发展得非常成熟,再运用区块链技术能起到锦上添花的效果。但对于逆水寒来说,没有上线“伏羲通宝”之前,便处于半凉不凉的阶段,企图在原有基础上强行改造,局部适应区块链。可以说,“伏羲通宝”意义不大,价值也不大。总的来看,逆水寒宣布上线“伏羲通宝”,更多只是一场营销事件罢了。从结果来看,这次宣传确实达到了官方想要的效果。“伏羲通宝”一出,逆水寒的搜索指数和热度都呈现一路上升的趋势,就连王校长也来排队挤服务器玩这个游戏。网易想真正将区块链技术应用在网游中,还是一件任重道远的事情,因为网游规则是有和区块链逻辑相违背的地方,将两个完全不相及的技术结合在一起难度实在太高了。逆水寒,可以称得上是区块链网游的始祖。未来这款游戏会受到玩家的追捧与认可,还是会宣告区块链网游的试水失败?时间会告诉我们答案。相信不远的将来,大家都能凭借自己的努力,用“伏羲通宝”买到丁三石珍贵的猪肉。(
本文系作者 链研所;;本文仅代表作者观点,不代表链门户官方立场)

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