网易发布2018年第二季度财报 游戏收入超100亿人民币

日前,网易旗下首款区块链产品网易星球公测,值得注意的是,网易此次公测区块链项目,高调结合了旗下新推出的端游《逆水寒》,打出“宋徽宗发币”的噱头,号召用户开始“挖矿”。逆水寒是网易今年新推的一款端游,被丁磊寄予厚望。据悉,这也是网易星球首次针对大型游戏提供区块链技术服务。随着逆水寒“上链”,网易最核心的游戏业务正式拥抱区块链。今年年初,网易曾推出宠物类区块链游戏,但随后项目终止。关于此次上链,逆水寒官方表示,旨在提供一个无门槛的区块链功能,供用户了解区块链,“一来可以响应国家有关部门号召,探索区块链技术的落地应用场景,二来可以用区块链技术,维护广大玩家的游戏资产安全。”据悉,网易星球由网易金融部门开发,但游戏会是重要的应用战场。目前来看,网易游戏确实需要在出海、VR、二次元等之外,再给自己多一个选项了。三月中旬以来,网易市值蒸发177亿美元;二季度,网易游戏净利润勉强扭转上季度下滑趋势,但营收依然乏力。在阴阳师数据衰退之后,网易一直在培育能够与腾讯抗衡的爆款,目前虽然《荒野行动》《第五人格》等关键品类的货币化继续开展,但热度正在透支,SensorTower等监测数据显示,7月荒野行动海外变现已经疲软。相比之下,《逆水寒》作为网易近期的所谓“旗舰级”端游,随后的用户反向颇为不错:6月底内测起开始,逆水寒官博关注人数在一周内猛增到32万,微博话题高达1.5亿,百度搜索指数一度超过LOL和绝地求生,目前王思聪等游戏圈名人都被这款游戏圈粉。今年中报会议上丁磊强调,端游和手游在网易有同等重要定位,此次拿《逆水寒》这样的端游大作上链,显然表明网易公司层面和游戏部门都对区块链持较高预期,也能以较低成本提升这款产品的数据。区块链研究者袁煜明等在评价《逆水寒》区块链项目时指出,利用区块链技术可以增加游戏的可信度,增加玩家的黏性,并增加宣传噱头,带动流量,玩家的用户体验也可以得到提升。区块链与游戏的结合,也给网易杂乱松散的产品线一个整合的机会。随着游戏市场进入存量时代,各大厂商转向精细化运营,充分激活庞大的老用户群,正是其中关键一环,网易的算盘正在于此,“哪怕上一款游戏不再热门,玩家依然可以携带自己游戏中拥有的伏羲通宝,前往下一款游戏中,兑换到等值的游戏资产。从而实现了玩家在游戏中所有投入的终极保值。”逆水寒项目组介绍到。据网易透露,未来包括网易雷火旗下的所有游戏都可能“上链”,探索跨游戏的资产转移。风险中上马,网易求生欲满满必须看到,网易游戏在此时高调上链,必然牵动区块链诈骗和用户隐私两大敏感话题。此前,区块链一端的币圈,被贴上割韭菜标签,舆论风声鹤唳;在被李彦宏的不当言论引爆后,用户隐私也容易成为大互联网公司的烫手山芋。“目前这个时机,以网易的体量来看,宣布区块链项目上线,有点敏感”。区块链游戏资深人士Chris在接受数娱梦工厂采访时表示。近日也是网易公司祸不单行的敏感点,在9月10日丁磊的教师感言刷屏之后,9月11日网易财经频道突然宣布即日下线整改,网易媒体业务遭遇重挫,此外网易近期还踩雷P2P,媒体报道出现严重逾期的惠人贷被网易持股20%。网易星球项目上线后,网易股价继续下跌,周二收盘下跌2.57%。此外,也有投资人质疑,除了改善交易性,区块链对游戏的玩法创新非常有限。“区块链也能够一定程度提升游戏的可玩度,但主要还是局限于改善交易性,但对于剧情、人设、道具等关键玩法要素的提升没有价值。”一位游戏开发者分析。此前,网易游戏市场副总裁吴鑫鑫曾强调,未来游戏厂商最大的挑战是要有真正好玩的游戏,但目前来看,爆款产生的概率越来越低,声明周期越来越短,特别是市场和政策双重夹击下,股价市值双杀,游企的焦虑感进一步加深。此时加速上马区块链的网易,也成为中国游戏企业自救的一个缩影。上半年以来,第九城市和恺英等两家A股游企已高调投资区块链项目,蓝港游戏创始人、狂热的区块链发烧友王峰,则更为人们熟知。“其他低调进入区块链的游戏公司应该更多”,一位行业人士表示。区块链+社交?
想法很美,现实很残酷上半年推出社交产品“网易大神”,被认为是游戏业绩下滑之下,网易的一次困兽之斗。目前丁磊本人和网易内部高管都在不遗余力推这款产品。就在9月10日,“网易丁磊”在其大神号上放出《荒野行动Plus》最后一批激活码,并宣布《荒野行动Plus》将于9月14日开启其全面不限号测试,随后网易副总裁转发。随着网易星球公测和逆水寒上链,有部分投资者猜想,区块链和社交,是否网易游戏自救的两个秘密武器?从大环境看,新游戏数量限额,审批流程无限推迟,而部分游戏题材又不能碰。这些都迫使网易重新重视过去的产品运营经验,如《梦幻西游》。在存量时代,区块链将帮助网易更深地开拓用户价值,而这些用户首先来自于网易此前积累的庞大用户群。在网易目前的营收体系里,游戏依然占比近62%,严选、考拉等电商业务虽然有可能“再造一个网易”,但短期内不会盈利,因此,游戏不仅将继续支撑网易的业务增长,还将网易其他业务提供庞大可靠的用户群,包括电商、网易新闻、云音乐、公开课等。网易给出的截止2018年8月底的数据显示,网易星球已完成超过1.6亿的交易总量,据悉,网易星球在黑钻价值体系的基础上,将原有原力任务进行升级,划分为五大数据系统,包括电商、金融、游戏、娱乐和健康,渗透个人生活的主要场景。“基于区块链技术,个人的时间与注意力将不再被忽视,它们都会成为可量化的资源。网易星球希望利用区块链技术进行探索,将个人产生的数据价值还给个人。”网易星球负责人顾费勇表示。这句话也给了外界很多遐想,随着《逆水寒》引入区块链玩法,未来网易游戏用户将加速转化为其他产品用户,这是网易区别于其他游戏公司最大的筹码,区块链这个矿,是富矿还是雷区,还要看网易游戏下一步的思路。

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网易公布了2018年第二季度的财务报表,净收入为162.84亿元人民币,其中在线游戏服务的净收入为100.61亿人民币。

2017年8月,在中国互联网协会、工业和信息化部信息中心发布的“中国互联网企业100强”榜单中,网易排名第五,紧随BATJ其后。

据财报显示,网易第二季度净收入为162.84亿元,同比增加21.7%,环比增长14.9%。毛利润为72.45亿元,同比增加7.5%,环比增长21.7%。净利润为21.07亿元,环比增长180.2%。

与BATJ掌门人不同,网易创始人丁磊是一个热爱生活、很会享受又十分有趣的人,你看他在网络上的照片,绝大多数都是喜笑颜开的。

第二季度收入的增长主要受游戏业务与电商业务的推动,在线游戏服务净收入为100.61亿元,毛利率为64.3%,同比增加6.7%。

一个公司的文化,说白了就是创始人的文化。网易在丁磊的带领下,这20几年来,在游戏、电商、音乐等To
C领域,都争得了一席之地。他深知如何才能让用户“开心”起来。

在第二季度,网易多款手游均有着不错的表现。《第五人格》《阴阳师》等手机游戏皆维持了比较高的热度,手机MOBA游戏方面推出了《决战!平安京》与《非人学园》两款作品进行布局,“吃鸡”游戏《荒野行动》热度不减。端游方面,《逆水寒》等MMORPG收获了众多玩家的关注。第二季度网络游戏收入所占比例达到了61.8%。

但当战场由转移到区块链,网易的表现却不再抢眼了,甚至有些羸弱。

丁磊表示:“我们相信网易秉承的理念以及其强大的研发能力和商业敏锐性,将继续推动网易公司未来蓬勃发展。”

这里我用羸弱一词网易区块链,并没有含什么夸张的成分。我们大可看看网易这两年来在区块链上的表现。

今年3月底,网信办公布了第一批区块链信息服务名称及备案编号,共197个,涉及164家公司。

其中腾讯拿到了2个备案号,分别是腾讯区块链、腾讯云TBaaS
区块链服务平台;百度拿到了3个,分别是百度区块链引擎BBE、超级链、图腾;阿里系蚂蚁金服拿到了一个,蚂蚁区块链
BaaS平台;京东拿到了3个,分别是京东区块链
BaaS平台、京东区块链防伪追溯、京东云区块链数据服务。

网易呢?拿到了0个。

当然光凭备案号,还不足以说明网易在区块链上的实力。

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接下来,我们再来看看网易推出的区块链产品。

2018年1月,网易跟风人人网《CryptoKitties》,推出了招财猫。受监管影响,资金清退,项目夭折。

2018年2月,网易星球上线,官方称,网易星球是一个基于区块链生态价值共享平台,采用基于以太坊的联盟链和PBFT共识算法。是以区块链技术为驱动器、数据产生价值为核心、五大数据系统为基础场景、区块链创新开拓为导向的2.0生态体系。

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上面这段话过于官方,不好理解,笔者简单解释一下。以往用户在使用APP或电子产品时,都会留下数据。公司会利用这些数据卖钱,而网易星球利用区块链能够充分地保护用户数据,当用户产生一些诸如购物、玩游戏等行为时,还会得到网易星球黑钻,黑钻可以在星球基地交易,抢拍商品。

上线之初,用户对这款产品的期待非常高,但当发现费力几个月所获得的黑钻可能连个锅碗瓢盆都换不来的时候,也就慢慢开始放弃了它。没有核心价值,只是以利而聚,注定因利而散。

从本质上来看,网易星球其实就是一个为网易旗下产品导流的工具。与星际家园、哈希庄园、度宇宙基本类似,没有产品特色,并且略显低端,充斥着各种各样的广告。

可能是为了摆脱导流嫌疑,除了自有的两个电商平台外,网易星球竟然大度地把淘宝也设为了一个购物入口。非但没有锦上添花,还拉低了产品格调。

2018年6月,网易又上线区块链资讯阅读APP“易头条”,刚内测不久,便关闭。

2018年9月,网易游戏《逆水寒》上线“伏羲通宝”,伏羲通宝是一个基于区块链技术生成的道具。玩家可以在游戏内通过“挖矿”获得“伏羲通宝”,可以跨服务器流通。据传,以伏羲通宝为基础,网易后续将在《倩女幽魂》、《流星蝴蝶剑》中引入区块链技术。

实质上,网易推出“伏羲通宝”的,并不是想做什么区块链游戏,最直接的目的是想利用区块链游戏的热度,拯救一下因过度烧钱、体验差而被游戏玩家嫌弃的游戏《逆水寒》。

游戏是网易的核心业务,网易2018年Q4财报中,在线游戏服务净收入为110.20亿元人民币,相比整体净收入198.44亿元,占比接近55%。而网易对《逆水寒》曾一度给予厚望,希望其能够成为一款现象级游戏。

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但从目前的情况来看,玩家对“伏羲通宝”一点也不买账。

同月,网易上线区块链技术服务平台NBaaS。

2018年11月,网易内测了一款区块链社交产品——网易圈圈,官方介绍称其是一个基于泛熟人关系的实名社交平台,为年轻人创造属于自己的社交圈。

你可以将它理解为一个熟人微博。通过多维度地智能推荐,你将看到熟悉人或者同年龄段同类型人的圈圈。并且可以通过投资文章获得收益。据悉,王益圈圈刚内测两三日,用户便突破万级。

笔者今天下午也注册了一个账号,根据系统显示,我是第3113941位用户。如果这个数据是真实的,那么意味着网易圈圈已经有300余万用户。

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3月7日,网易圈圈发布公告表示,由于战略规划和运营策略的调整,其将于2019年3月14日0点关闭提现入口。不知道这项举措是否会影响网易圈圈的用户增速。

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如果只是论证网易区块链不温不火,这篇文章没有任何价值。接下来笔者带大家分析一下,为什么在互联网占据第二梯队的网易,在区块链上就被落下了呢?

笔者在这里不卖关子,简单明了的说一下。

首先,与网易现在所处的内部环境有关。年前前后网易一直处于裁员动荡时期,这是众所周知的事情,而内部员工,一定比我们这些外部的人觉察的要早。

裁员最容易使人心不稳,当然也最容易激发员工表面的斗志,做出表面业绩。衡量业绩的第一个标准是什么?数量。

从网易推出区块链产品的速度和数量绝对是领先于业内其他公司的,而且每款产品的UI、名称这些面子上的东西都做的十分漂亮。但细看产品设计,实则并没有用太多心思,而且有些项目纯属跟风,不像是推给用户的作品,倒像是应付领导的佳作。

或许一个担心自己可能被公司裁掉的员工,是沉不住气,追求设计出极致产品的,对他来说,最重要的是先让自己看起来是高效、勤奋的,以保住现在的位置。

这不是员工的错,是公司的失误。

第二点原因是,网易本身在区块链上起步较晚。腾讯在2015年就开始布局区块链,富士康在2016年也开始布局区块链,而网易之前并没有布局区块链的消息。网易之所以没有尽早布局,与公司的战略相关,此前网易一直把主要精力放在了游戏、电商和养殖上。

第三点是战略思考上的缺失。即使大家看起来是在做同一件事情,如果目标不同,所得到的结果一定也是不一样的。

网易现在做的多数区块链项目,多是为了助力旗下其他产品发展。说白了就是引流。这样做实质并没有真正正视区块链的价值,过于狭隘。网易还没有真正想好区块链的价值到底是什么。

那是不是说网易在区块链上就没有机会了呢?也不是。

网易先天有人才优势、有全球化的格局,又是一家十分注重品质的公司,一定有机会打造出现象级区块链产品。

网易圈圈就是希望之一。

只是要先找到自己得方向,不能在大海里继续迷茫航行。

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